En este post les presentaré 5 tips muy importantes a tener en cuenta en el
proceso de selección de una marca, sea para un producto o servicio nuevo, como
al elegir una marca para productos o servicios ya existentes. Aquí el tema de
la fuerza es importante, o mejor dicho, el carácter único o distintivo de la marca es
esencial.
proceso de selección de una marca, sea para un producto o servicio nuevo, como
al elegir una marca para productos o servicios ya existentes. Aquí el tema de
la fuerza es importante, o mejor dicho, el carácter único o distintivo de la marca es
esencial.
Cuando pensamos, con la ilusión de crear una marca y le damos vueltas
y vueltas en la cabeza con el objetivo de crear ese signo distintivo que nos
identificará ante el mundo entero, que nos representará, tenemos la meta de
crear una gran marca, buena, perfecta!!! y en ese momento de inspiración nos
preguntamos: qué
hace buena, apropiada, única una marca? Pues bien, hay que tener muy
presente la fuerza, la distintividad de la marca como algo esencial.
y vueltas en la cabeza con el objetivo de crear ese signo distintivo que nos
identificará ante el mundo entero, que nos representará, tenemos la meta de
crear una gran marca, buena, perfecta!!! y en ese momento de inspiración nos
preguntamos: qué
hace buena, apropiada, única una marca? Pues bien, hay que tener muy
presente la fuerza, la distintividad de la marca como algo esencial.
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 Fotalia |
En general, mientras más fuerte sea la marca más fácil será el proceso de
registro y la protección frente a terceros.
registro y la protección frente a terceros.
Siguiendo esa línea, podemos categorizar una marca tomando en consideración
5 niveles de distintividad o fuerza, desde el más fuerte al más débil.
5 niveles de distintividad o fuerza, desde el más fuerte al más débil.
a) Imaginaria: También conocida como Coined or Fanciful , este tipo de marcas son
las más fuertes, son palabras o términos inventados. Que no tienen significado
en el diccionario. Como por ejemplo, KODAK para cámaras.
las más fuertes, son palabras o términos inventados. Que no tienen significado
en el diccionario. Como por ejemplo, KODAK para cámaras.
b) Arbitraria: este tipo de marcas son palabras o
términos creados que tienen significado en el diccionario, pero que su
definición es completamente diferente, no tiene nada que ver con los servicios
o productos que identifica. Las marcas consideradas como Arbitrary marks, tienden en proporcionarle a su titular
gran protección contra terceras partes. Sin embargo, el titular de una Arbitrary mark no puede prohibir el uso de dicho termino
a otros para bienes que sean parte de la definición dada en el diccionario. Un gran ejemplo de marca arbitraria es APPLE para
computadoras.
términos creados que tienen significado en el diccionario, pero que su
definición es completamente diferente, no tiene nada que ver con los servicios
o productos que identifica. Las marcas consideradas como Arbitrary marks, tienden en proporcionarle a su titular
gran protección contra terceras partes. Sin embargo, el titular de una Arbitrary mark no puede prohibir el uso de dicho termino
a otros para bienes que sean parte de la definición dada en el diccionario. Un gran ejemplo de marca arbitraria es APPLE para
computadoras.
c) Sugerente: las marcas sugerentes o Suggestive marks sugieren algunos
atributos o beneficios de los productos o servicios para los cuales será usada,
sin llegar a describir o expresar ningún atributo realmente. Por ejemplo, AIRBUS para
aviones.
atributos o beneficios de los productos o servicios para los cuales será usada,
sin llegar a describir o expresar ningún atributo realmente. Por ejemplo, AIRBUS para
aviones.
d) Descriptiva: las marcas descriptivas tienen muy pocas
posibilidades de obtener el registro, y con ello la posibilidad de tener uso
exclusivo sobre la misma. Como por ejemplo, COLD AND CREAMY para
helados.
posibilidades de obtener el registro, y con ello la posibilidad de tener uso
exclusivo sobre la misma. Como por ejemplo, COLD AND CREAMY para
helados.
e) Genérica: un término genérico es una palabra o frase
que se ha convertido en un término común asociado a una cosa o servicio en
particular. Este tipo de designaciones no son registrables ni protegibles. Por ejemplo, RELOJ para
relojes.
que se ha convertido en un término común asociado a una cosa o servicio en
particular. Este tipo de designaciones no son registrables ni protegibles. Por ejemplo, RELOJ para
relojes.
Espero que les haya servido, cualquier duda o comentario, no duden en
contactarme.
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Hasta otra!!!
